Description
Penulis:
Lestari Daswan, S.M., M.M.
Uk. 15×23 cm
Dewasa ini semakin meningkatnya persaingan dalam memasarkan produk, baik karena pesaing yang semakin bertambah maupun volume produk yang semakin meningkat. Oleh karena itu, maka para pelaku usaha harus dapat melakukan analisis yang mendalam dalam meraih dan meningkatkan minat beli(purchase intention) produk yang dipasarkan yang akan berakhir pada keputusan pembelian (purchase decision).
Keputusan pembelian adalah suatu keputusan seseorang dimana dia memilih salah satu dari beberapa alternatif pilihan yang ada. Adapun keputusan pembelian menurut Peter dan Olson (2000) berpendapat bahwa keputusan pembelian adalah proses evaluasi yangdilakukan oleh calon konsumen untuk mengkombinasikan pengetahuan yang dimiliki terhadap pilihan duaatau lebih alternatif produk dan memilih satu diantaranya. Perusahaan yang cerdik dapat memahamifaktor-faktor yang mempengaruhi kesadaran konsumen dari luar maupun dari dalam dirinya sendiri yangmenimbulkan keputusan pembelian.
